Учебный модуль №7
Экомаркетинг
О модуле
Возможный формат обучения:
очный, очно-заочный, заочный
Общий объем учебного модуля: 108 ч.
Общая трудоемкость: 3 з.е.
9 разделов, 18 лекций, 3 проектно-расчетных задания
очный, очно-заочный, заочный
Общий объем учебного модуля: 108 ч.
Общая трудоемкость: 3 з.е.
9 разделов, 18 лекций, 3 проектно-расчетных задания
Разработано совместно с РЭУ им. Г.В. Плеханова
В рамках учебного модуля обучающимся предстоит сформировать комплекс знаний и умений в области стратегии и тактики экомаркетинга и возможностей их реализации в Российской Федерации.
Задачи учебного модуля
- Познакомить с принципами и концепцией экомаркетинга, функциями экомаркетинга в КСО, ESG стратегии, стратегическими и тактическими аспектами, методами и инструментами реализации стратегии экомаркетинга;
- Дать знания в области экологического поведения потребителей, практике организации и проведения маркетинговых исследований, сегментации, позиционирования, экобрендинга, инструментов комплекса маркетинга и организации экологического маркетинга на предприятии;
- Сформировать умения и навыки по анализу маркетинговой среды, организации и проведению маркетинговых исследований, сегментации, позиционирования, формирования ассортиментной стратегии ценообразования, дистрибуции, коммуникационной стратегии предприятия для решения задач экомаркетинга.
Рекомендуемые направления подготовки и уровни высшего образования, в которые может быть включен модуль
- 05.03.06 | Экология и природопользование | Бакалавр
- 05.04.06 | Экология и природопользование | Магистр
- 19.03.04 | Технология продукции и организация общественного питания | Бакалавр
- 20.03.01 | Техносферная безопасность | Бакалавр
- 20.04.01 | Техносферная безопасность | Магистр
- 23.03.01 | Технология транспортных процессов | Бакалавр
- 38.03.02 | Менеджмент | Бакалавр
- 38.04.02 | Менеджмент | Магистр
- 43.03.01 | Сервис | Бакалавр
С примерами дисциплин, в рамках которых могут применяться разделы тем модуля, можно ознакомиться в методических рекомендациях
Содержание учебного модуля
Введение в экологический маркетинг
Структура маркетинговой среды, факторы макро- и микро-среды, особенности маркетинговой среды экомаркетинга.
Стратегия и тактика экологического маркетинга. Стратегии роста. Конкурентное преимущество. Методы анализа конкурентного преимущества компании. Построение конкурентного преимущества на основе экологической ценности.
Виды потребителей, индивидуальные потребители, модель принятия решения о покупке, виды про-экологического поведения потребителей, типы покупательского поведения. Конверсия реакции потребителя, Матрица Фута, Коэна и Белдинга. Индикаторы измерения видов реакций поведения потребителей. Потребительские предпочтения, потребительская ценность, референтная группа, удовлетворенность, лояльность, особенности потребительских реакций для экологичных товаров. Основные особенности рынка товаров промышленного назначения. Особенности спроса на товары промышленного назначения. Покупательское поведение организации, покупательские мотивы. Промышленная покупка, ситуации при промышленных закупках. Процесс принятия решения о покупке потребителями от имени организации. Участники процесса промышленных покупок. Роли в процессе покупки. Важность отношений в процессе промышленной закупки.
Типы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетингового исследования. Основные требования к составлению анкет. Особенности исследования про-экологического поведения потребителей.
Макро- и микро- сегментация. Критерии сегментации, выбор стратегии сегментации. Позиционирование. Особенности сегментирования экологически ориентированных потребителей.
Основные понятия (марка, товарный знак, бренд, брендинг, бренд-менеджмент). Активы бренда. Создание экобренда. Экологическая маркировка. «Зеленый камуфляж».
- Экологичный товар, экологическая ценность, процесс разработки нового экологичного товара. Парадокс экологичных товаров. Маркетинговые решения по ассортименту. Показатели оценки результативности и эффективности ассортимента. Цена в комплексе маркетинга. Процесс установления цены. Стратегии ценообразования. Психологические аспекты ценообразования. Особенности ценообразования на экологичные товары. Основные понятия. Функции распределения. Маркетинговые каналы распределения. Обратные каналы распределения. Интеграция в каналах распределения. Стратегии распределения. Введение в маркетинговые коммуникации. Этапы процесса разработки. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Реклама. Стимулирование сбыта. Спонсорство. PR. Мобильный маркетинг. Онлайн маркетинг. Прямой маркетинг. Личные продажи. Плюсы и минусы инструментов коммуникаций и оценка их эффективности.
Современные подходы к организации маркетинговой функции. Принципы организации отдела маркетинга на предприятии. Механизм экологического
маркетинга.
маркетинга.
По окончании изучения учебного модуля обучающиеся будут
ЗНАТЬ
Основные принципы экомаркетинга;
⸻
Основные методы и инструменты экомаркетинга;
⸻
Особенности экологического поведения потребителей;
⸻
Принципы формирования экобрендов.
УМЕТЬ
Проводить анализ маркетинговой среды для разработки стратегии экомаркетинга;
⸻
Проводить комплексный анализ товарной, распределительной и коммуникационной политики компании для разработки стратегии экомаркетинга;
⸻
Обосновывать потребительскую ценность с учетом требований циркулярной экономики.
⸻
Проводить комплексный анализ товарной, распределительной и коммуникационной политики компании для разработки стратегии экомаркетинга;
⸻
Обосновывать потребительскую ценность с учетом требований циркулярной экономики.
ВЛАДЕТЬ
Навыками организации и проведения маркетинговых исследований;
⸻
Навыками принятия управленческих маркетинговых решений в области товарной, ценовой, распределительной политики, маркетинговых коммуникаций, формирования экобренда;
⸻
Навыками обоснования и оценки эффективности мероприятий экомаркетинга;
⸻
Навыками организации экомаркетинга на предприятии.
Потенциальные сферы трудоустройства, в которых будут полезны знания, полученные в ходе освоения учебного модуля
Научно-исследовательские и консалтинговые организации- PR-службы предприятий крупного, среднего и малого предпринимательства
Образовательные организации высшего, среднего профессионального и общего образования
Образовательные организации высшего, среднего профессионального и общего образования