РЭО запустил масштабную информационную кампанию о раздельном сборе

Российский экологический оператор (РЭО) объявил о начале информационно-просветительской кампании, посвященной популяризации раздельного сбора и осознанного потребления. По словам главы РЭО Дениса Буцаева, до конца года вдохновляющий на переход к новой модели поведения контент увидят более 50 миллионов человек.

«По поручению вице-премьера Виктории Абрамченко, мы начинаем масштабную просветительскую работу, как на федеральном уровне, так и в регионах. Она будет проводиться и через классические каналы массовой коммуникации, и через новые медиа», — заявил Денис Буцаев.

Вице-премьер Виктория Абрамченко неоднократно подчёркивала, что мусор существенно влияет на экологию.  

«В отличие от других сфер, в отрасль обращения отходов вовлечён абсолютно каждый житель страны, и каждый гражданин испытывает на себе последствия любых изменений. Раздельный сбор отходов неотъемлемая часть новой системы обращения с ТКО. Мы должны стимулировать переработку отходов, извлечение вторичных материальных ресурсов, перейти к раздельному накоплению. И, конечно, вести работу по изменению культуры потребления, информировать граждан о реформе», - сказала Виктория Абрамченко.

Первый ролик был опубликован на YouTube-канале ППК РЭО 1 августа и на данный момент набрал уже 388 тысяч просмотров.

По словам представителей компании, РЭО приступил к созданию так называемого медиабанка реформы обращения с отходами. В него войдут:
·   видеоролики высокого качества для проведения информационных кампаний, как на федеральном, так и на региональном уровне;
·   графика — и для наружных поверхностей, и для новых медиа;
·   фотографии на тему обращения с ТКО, которые наглядно покажут, как работает отрасль.

«Таким образом мы решаем сразу несколько задач. Во-первых, этот контент мы будем использовать для проведения собственных просветительских кампаний, чтобы выполнять уставную функцию по повышению осведомленности населения о правилах раздельного сбора. Во-вторых, и это чрезвычайно значимо, мы планируем поделиться этим контентом со всеми регионами. Чтобы они могли использовать данные ролики, графику, фото и другие виды материалов для работы с населением на местах», — заявил Денис Буцаев.

Помимо производства и распространения просветительского контента, запланирована масштабная работа с инфлюенсерами в Instagram, YouTube и TikTok, добавляют представители ППК РЭО. 

Эксперты считают, что данные шаги чрезвычайно востребованы отраслью. Создание высококачественного контента по теме обращения с ТКО требует с одной стороны высоких экспертных компетенций, с другой стороны и сложной творческой и технической проработки.

Глава Российского экологического общества Рашид Исмаилов считает, что необходима пропаганда раздельного сбора, тем более что люди готовы к сортировке своих отходов.

«Практика нашей работы в регионах показывает крайнюю заинтересованность в информационной поддержке раздельного сбора. Нужна пропаганда, подчеркиваю это слово. Раздельный сбор — это задача государственной важности, идеологически значимое направление. Вместе с этим, социологические исследования подтверждают готовность населения активно разделять мусор. Но обязательным условием является наличие инфраструктуры. Контейнерные площадки, чистые и обустроенные, имеющие возможность отдельно сложить пластик — это «лицо реформы», — отметил Рашид Исмаилов.

Эксперт тематической площадки «Экология» Александр Коган также подчеркнул важность диалога с населением. «В реализации этой реформы, пожалуй, самое важное — разговор с жителями. Необходимо быть в открытом и честном диалоге — рассказывать, почему принимаются те или иные решения, какие механизмы работают. Но также важно понимать, что такая большая реформа невозможна без постоянной работы в области экологического просвещения. Казалось бы, очень легко сформировать у себя простые и понятные экологические привычки — брать с собой сумку-„шопер“ за покупками и не брать одноразовые пакеты; выключать воду на время чистки зубов и выключать свет, выходя из комнаты; выбрасывать мусор только в специализированные контейнеры и разделять отходы; убирать за собой после отдыха на природе и т. п. Этим же привычкам нужно обучать детей начиная с детского сада и формировать экологическую культуру и осознанное потребление на протяжении всей жизни человека», — считает Александр Коган.

Справочно:

Публично-правовая компания «Российский экологический оператор» создана по Указу Президента 14 января 2019 года. Ключевая задача РЭО — сформировать комплексную систему обращения с твердыми коммунальными отходами (ТКО) в России. Согласно нацпроекту «Экология», это необходимо, чтобы сократить объем захоронения ТКО и тем самым снизить экологическую нагрузку на население. Цель к 2030 — сортировка 100% объема ТКО и снижение на 50% ТКО, которые направляются на полигоны. Достижение таких показателей невозможно без построения экономики замкнутого цикла. Поэтому среди задач РЭО также, с одной стороны, создание системы вторичной переработки и вовлечение в оборот сырья для изготовления новой продукции и получения энергии, а с другой — стимулирование инвестиционной активности в сфере обращения с отходами.